A nemzetközi borpiac ma már rendkívül versengő közeg. Egy kisebb bortermelő ország számára a következetes, tudatos és szakmailag megalapozott megjelenés nem lehetőség, hanem stratégiai szükségszerűség.
A Wine Paris 2026 kiállítás alkalmat adott arra, hogy Magyarország egységes arculati és kommunikációs koncepcióval, valamint erős szakmai programmal mutassa meg helyét a globális borpiaci térképen.
A Wine Paris mára az egyik legmeghatározóbb európai szakkiállítássá nőtte ki magát. Egyszerre üzletfejlesztési platform, márkaépítési felület és edukációs tér. Egy ilyen eseményen koncentráltan vannak jelen importőrök, disztribútorok, sommelier-k és szakírók – vagyis azok, akik hosszú távon formálják egy ország nemzetközi megítélését és piaci lehetőségeit.
A Wines of Hungary közösségi standon idén 45 hazai borászat tételei mutatkoztak be. Ez nemcsak a kínálat gazdagságát, hanem az ágazati összefogás erejét is jól jelezte.
A megjelenés elsődleges célja a hosszú távú piacépítés, új disztribúciós kapcsolatok kialakítása és a meglévő partnerkapcsolatok erősítése volt. A fő üzenet világos volt: Magyarország karakteres, egyedi fajtákra és terroir-alapú szemléletre építő, prémium irányba tartó bortermelő ország.
Kiemelt hangsúlyt kaptak az őshonos és kárpát-medencei szőlőfajták – a furmint, az olaszrizling, a kékfrankos és a kadarka. Ezekre épülő borstílusok jelentek meg a kóstolósorokban, a bikavértől a tokaji aszún át a furmint alapú pezsgőkig, valamint a vulkanikus terroir karakterét hangsúlyozó tételekig.
A három nap során 16 mesterkurzus és szakmai kóstoló zajlott a standon, tudatosan felépített struktúrában. A programok nem pusztán borokat kínáltak, hanem eredetazonosságot és kontextust is. A látogatók így nemcsak ízekkel, hanem történettel, termőhellyel és szemlélettel találkozhattak.
A nemzetközileg elismert szakemberek közül Konstantin Baum MW ikonikus tokaji dűlők száraz furmintjait és az elmúlt év kiemelkedő magyar tételeit mutatta be. Patrick Schmitt MW a hazai vulkanikus terroirokon vezette végig a közönséget Tokajtól Somlóig és a Mátráig, kitérve a magyar pezsgők – különösen a furmint alapú tételek – egyre erősödő pozíciójára.
A kiállítást megelőző Furmint Février esemény tovább erősítette a szakmai érdeklődést. Az interaktív vakkóstoló és a fajta sokszínűségét bemutató kóstolósor komoly visszhangot váltott ki az importőrök körében.
Az első benyomások kifejezetten biztatóak. Élénk szakmai érdeklődés, intenzív kóstolási aktivitás és több új együttműködési lehetőség is körvonalazódik. A konkrét üzleti eredmények értékelése még hátravan, de már most látható, hogy az egyedi magyar fajták és a terroir-alapú borstílusok komoly figyelmet kaptak. A borászatok számára a jelenlét nem csupán potenciális exportkapcsolatokat jelentett, hanem közvetlen piaci visszajelzést, trendismeretet és nemzetközi benchmarkot is.
Hosszú távon az ilyen megjelenések alapozzák meg a stabil exportkapcsolatokat és a magyar bor márkaértékének növekedését.
A Wine Paris 2026 így nem egyszerű bemutatkozás volt, hanem tudatos, stratégiai lépés a magyar bor nemzetközi pozíciójának megerősítése felé.
Forrás: bor.hu
2026. február 28.
2026. február 28.
2026. február 28.
2026. február 27.
2026. február 27.
